Темп роста рекламного рынка может замедлиться до 20%

Темпы роста российского рекламного рынка вновь могут замедлиться и в 2025 году составить не более 20%, рассказали “Ъ” участники рекламной отрасли. Так, по данным Okkam, к концу года темпы роста рекламного рынка могут замедлиться до 18–20%, а без учета рекламы в e-com и ритейл-медиа прирост может достичь всего 5%. В 2024 году темпы роста рекламного рынка составляли 24%, в 2023 году их отмечали на уровне 30%, оценивали в Ассоциации коммуникационных агентств России.

Одновременно в Okkam также ждут роста числа сделок на рекламном рынке, что говорит о его консолидации.

В других рекламных агентствах ожидания замедления темпов роста рынка к концу года подтверждают, отмечая, что на него влияют жесткая кредитно-денежная политика ЦБ и общая инфляция.

В АДВ прирост рынка оценили в 19%, но при условии, что ключевая ставка будет снижена. Главным драйвером роста выступает digital-сегмент. Телевидение и OOH-носители (Out-of-Home; наружная, транзитная и indoor-реклама сохранят сопоставимые темпы прироста. Однако наружная реклама продемонстрирует более сдержанный рост. Это обусловлено тем, что сейчас рекламодатели предпочитают оптимизировать офлайн-бюджеты.

Такую же оценку приводят и в NMi Group, отмечая, что главными вызовами для рынка станут в том числе и растущая медиаинфляция. В АКАР рассказали, что темп роста рынка в размере до 20% можно считать правдоподобным из-за общего замедления экономики, однако своего прогноза там не дают.

Новые медиа — ритейл и реклама в мессенджерах, напротив, продолжат рост прежними темпами (около 40% год к году).

Основными вызовами для рынка станут экономическая ситуация и законодательные инициативы, такие как сбор 3% с доходов с рекламы и будущий запрет на рекламу у блогеров в Instagram (принадлежит корпорации Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ), который вступает в силу 1 сентября 2025 года.

По теме: расходы компаний на рекламу в 2024 году выросли на 25%