Розничные продажи пива упали на 17,9% за год

Объем розничных продаж пива в третьем квартале составил 171,3 млн дал, сократившись на 17,9% год к году, следует из данных Росалкогольтабакконтроля (РАТК). За январь—сентябрь снижение составило 16,9%, до 462,36 млн дал. Отрицательный тренд и в смежных категориях. Продажи пивных напитков за первые девять месяцев года потеряли 5,9% год к году, до 73,24 млн дал. В сегменте сидра, пуаре и медовухи по итогам января—сентября отмечен прирост на 1,3%, до 8,74 млн дал. Но в третьем квартале снижение достигло 11,4%, до 3,08 млн дал. Во многом фактором падения стало изменение структуры потребления, считают в РАТК.

Независимый эксперт алкогольного рынка Алексей Небольсин сообщил «Ъ», что розничные продажи пива в России сокращаются по отношению к высокой базе прошлого года. Было длинное жаркое лето, мы видели резкий рост, напоминает он. Эксперт сомневается, что в четвертом квартале картина изменится. Конец года для пива традиционно самый слабый по продажам.

Гендиректор «Волковской пивоварни» Алексей Аксель отметил, что с августа падение продаж стало более выраженным. Он связывает это с общим охлаждением FMCG-рынка и снижением потребительской активности.

Сдерживать розничные продажи пива может и рост цен на продукцию.

Согласно Росстату, в сентябре литр пива в России стоил в среднем 197,58 руб. Год к году значение прибавило 17,5%. Производители повышали закупочные цены с начала года из-за увеличения акцизов, издержек и сохраняющейся зависимости от импортного сырья. Влияние этого фактора на рынок будет сохраняться. Совладелец дистрибутора SVAM Group и пивоварни Gletcher Игорь Хавский считает, что в 2026 году, с ростом налогового бремени, бутылка пива в рознице может подорожать еще на 7–8 руб.

Директор по категорийному менеджменту группы «Лента» Елена Лямина говорит, что потребительский спрос на пиво меняется. Некоторые популярные лицензионные марки пива за год подорожали почти на треть, и потребители ищут более дешевые аналоги. Ритейлеры, по словам эксперта, анализируют поведение покупателей и их переориентацию с одним брендов на другие, оперативно реагируя на меняющийся спрос.

Согласно РАТК, в январе—сентябре было выпущено 688,05 млн дал пива. Год к году значение сократилось только на 0,6%. На рынке формируется «пивной пузырь»: производится существенно больше продукции, чем реализуется, констатирует эксперты. Хотя падение сейчас фиксируют не все участники рынка. В ЦРПТ (оператор системы маркировки «Честный знак») в третьем квартале заметили рост продаж пива и пивных напитков на 13% год к году.

Другие виды спиртного сейчас тоже теряют потребителей. Согласно РАТК, в январе—сентябре в России было реализовано 148,54 млн дал алкогольной продукции, без учета пива, сидра, пуаре и медовухи. Год к году показатель потерял 10,9%. Снижение фиксируется почти во всех ключевых категориях, включая вина, водку, коньяк и прочее.

По теме: Россия обошла Германию в рейтинге крупнейших пивоваренных компаний