Одежда и обувь с начала года подорожали на уровне инфляции

По данным аналитиков ERP-сервиса «МойСклад», за январь—сентябрь 2025 года средний чек на одежду вырос всего на 9% год к году, на обувь — на 6%. Аналитики оператора фискальных данных «Платформа ОФД» приводят похожие данные: в январе—сентябре 2025 года средний чек на одежду и обувь составил 1,3 тыс. руб., увеличившись на 5% год к году. Рост трат оказался примерно на уровне годовой инфляции (8,13%, по оценке Минэкономики на конец октября), а в случае с обувью — даже ниже.

По данным Росстата, в целом цены на одежду и белье в январе—сентябре 2025 года выросли на 2,7% год к году, на трикотажные изделия — на 2,9%, на обувь — на 2,4%.

В предыдущие два года эти категории товаров дорожали скачкообразно: цены на одежду по итогам 2023 года выросли на 8%, на обувь — на 29%, по итогам 2024 года — на 15% и 17% соответственно, отмечают в сервисе.

Одной из основных причин сдержанного роста цен на рынке fashion-ритейла эксперты называют общее охлаждение потребительского спроса и снижение покупательской способности. Кроме того, рост цен обычно зависит от скачков курса валют, а сейчас рубль относительно стабилен. С начала 2026 года на рынок начнут сказываться новые факторы, среди которых рост налоговой нагрузки и таможенных платежей.

На цены сейчас влияет и то, что с 2022 года ритейлеры сумели наладить собственные бизнес-процессы. Если в 2023 году цены приходилось поднимать под давлением санкций, повышения ключевой ставки ЦБ и инфляции, то в 2025 году их уже удается сдерживать, хотя внешние условия по-прежнему сложные.

Из-за изменения структуры спроса бренды одежды и обуви начали не только уходить в другие сегменты, но и менять каналы продаж, отмечает гендиректор «МойСклад» Аскар Рахимбердиев. Для малого и среднего бизнеса, который в последние несколько лет активно торговал через маркетплейсы, сотрудничество с онлайн-площадками становится слишком дорогим, говорит эксперт. В этих условиях все больше предпринимателей из сферы fashion думают об открытии интернет-магазина. Однако повышать продажи через собственные сайты небольшим брендам пока мешает низкий уровень цифровизации.