На рынке бытовой техники сокращаются продажи и меняются лидеры

Рынок холодильников в РФ в первом квартале сократился на 10% в физическом выражении, до 614 тыс. проданных устройств, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, подсчитали эксперты компании «Холодильник.ру». Также, по данным компании, в России сменился лидер сегмента: вместо китайского Haier, который год назад занимал 19% рынка (сейчас 13%), им стал турецкий Indesit (12% годом ранее и 15% рынка сейчас), техника которого для российского рынка полностью производится в Липецке. Третье место сохранил турецкий Beko, чья доля снизилась по итогам года на 1 процентный пункт, до 6%.

В денежном выражении картина несколько иная — из-за роста цен на технику. Общий показатель продаж сократился на 3%, до 26,7 млрд руб., лидером с долей 21% остался Haier (годом ранее 28,6%), следом идут Indesit с 11,4% (8,9%) и Beko с 5,9% (доля не изменилась).

После ухода иностранных производителей бытовой техники из РФ, таких как LG, Samsung и Bosch, лидером почти во всех сегментах бытовой техники стал китайский Haier

В сегменте стиральных машин лидером остался Haier с долей 14% в штуках (годом ранее 19%), однако Indesit и здесь начал приближаться к китайскому бренду, нарастив свою долю на 1 процентный пункт, до 13% рынка.

Всего за первый квартал было продано 866 тыс. стиральных машин на 29,9 млрд руб., что на 10% меньше прошлого года в штуках и больше на 2% в деньгах.

По оценке экспертов, основной тренд на рынке холодильников в 2025 году связан с уходом покупателей из среднего и премиум ценовых сегментов в сторону более бюджетных моделей, а также с общим насыщением рынка после повышенного спроса в 2024 году.Помимо высокой ключевой ставки ЦБ рынок бытовой техники уменьшается на фоне сокращения ввода нового жилья в России.

В этих условиях смена лидера продаж в натуральном выражении логична, полагают эксперты. Beko и Indesit более народные марки по цене по сравнению с Haier, соответственно, идет смещение со среднего сегмента в «средний-минус».

По теме: российские бренды бытовой техники обошли зарубежных конкурентов