Траты россиян на новогодние ели снизились почти в три раза от года к году

Россияне в 2025 году существенно сократили бюджет на приобретение новогодних елей, перераспределив расходы в пользу других праздничных товаров. Согласно исследованию маркетплейса «Мегамаркет», средние затраты на главный символ праздника снизились с 8,1 тысячи рублей в 2024 году до 2,9 тысячи рублей в текущем сезоне.

При этом средний чек на пиротехнику продемонстрировал рост на 62%, достигнув 5,7 тысячи рублей.

Праздничный шоппинг в этом году начался на две недели раньше — уже 29 сентября. Традиционные украшения сохраняют лидирующие позиции: елочные игрушки, световые занавесы и электрические гирлянды формируют около 55% продаж в категории. Как отмечают эксперты, классические элементы декора — мишура, дождик и бусы — продолжают опережать по популярности современные решения, такие как тематические проекторы.

Географическая структура спроса показывает доминирование столичных регионов. На Москву приходится 35% общего объема продаж новогодних товаров, на Санкт-Петербург — 12%. В число наиболее активных регионов также вошли Краснодарский край, Свердловская и Нижегородская области, а также Республика Татарстан. При этом расходы на аксессуары для елок и праздничное освещение остались практически на уровне прошлого года.