Доля российского вина в магазинах превысила 30%

Через год после начала обсуждения введения квот на российские вина в рознице их доля в ассортименте крупнейших ритейлеров превысила 30%. Дальнейший рост этого показателя сдерживает не конкуренция со стороны импортной продукции, а производственные мощности российских виноделов.

Ритейл остается основным каналом продаж вина — как импортного, так и российского. Здесь продается 95% всего вина в России в литрах, остальные 5% приходятся на HoReCa (кафе, рестораны и т.д.). По данным Росалкогольтабакконтроля (РАТК), в натуральном выражении за 2024 год в России было продано 819 млн л вина, что на 3,2% больше, чем в 2023 году.

Год назад, в октябре 2024 года, Минпромторг для поддержки отечественного виноделия внес законопроект о введении обязательной доли продажи вина для ритейла и предприятий общественного питания на уровне 20% от общего объема продажи определенных категорий вин (так называемая российская полка). В данный момент законопроект подготовлен и может быть принят в осеннюю сессию заседаний Госдумы. Новая норма, как ожидается, начнет действовать с 1 марта 2026 года.

Сколько российского вина продают в ритейле

В среднем ассортимент супермаркета федеральной сети состоит из 1087 SKU (от англ. stock keeping unit — «единица складского учета», в данном случае бутылка одного сорта и бренда) вина, при этом бoльшая часть вин на полках супермаркетов — импортные. Они занимают примерно 67% ассортимента, правда, еще в начале года этот показатель составлял 75%, а в начале 2024 года превышал 80%.

Таким образом, доля российского вина в ассортименте всех опрошенных сетей превышает сейчас 20%, в среднем этот показатель составляет 33%. При этом в категории игристых доля отечественной продукции традиционно больше.

Рост продаж российского вина отмечают все сети. По сравнению с прошлым годом доля российских вин в Метро увеличилась с 28% до 34%. В торговой сети «Перекресток» доля российского вина в ассортименте выросла на 7 п.п. по сравнению с предыдущим годом, в «O’Кей» — на 6 п.п.

Что касается разнообразия продукции, то в среднем в российской торговой сети представлена продукция 34 российских виноделен. С учетом того, что в стране, по данным СПАРК, действует около 300 виноделен, в крупных федеральных сетях продаются вина только 10% производителей.

Импортное вино на полках торговых сетей представлено в среднем из 24 стран мира. Лидерами по продажам остаются Грузия, Италия и Испания. При этом, как объясняет руководитель по управлению категориями «Ленты» Наталья Белоусова, вина Нового Света дешевле европейских, «у нас максимальная цена российского вина и вин Нового Света составляет 899 руб., а стоимость вина Старого Света начинается с 999 руб.»

Как меняется цена российского вина в ритейле

Российские вина остаются в среднем дешевле импортных. Как показал опрос сетей, наибольший объем предложения российского вина приходится на ценовой сегмент от 500 до 1000 руб. за бутылку (47%), тогда как импортная продукция преимущественно представлена в диапазоне от 1000 до 2000 руб. за бутылку (46%).

За последний год после повышения пошлин и акцизов подорожало все вино, однако темпы роста цены импортной продукции значительно превышают аналогичный показатель российских вин

По теме: Роскачество спрогнозировало рост производства вина в России на 20% в 2027 году