Доля ботов в трафике рекламных кампаний резко выросла

ИБ-компания Servicepipe опубликовала исследование о трафике ботов в интернет-рекламе, согласно которому доля ботов в кампаниях выросла с 2% в августе до 20% в октябре 2025 года. Уточняется, что был проанализирован соответствующий трафик в 50 кампаниях за этот период. Например, у одной из них доля бот-запросов с августа по октябрь выросла с 4 млн до 90 млн. В результате специалисты Servicepipe прогнозируют, что при сохранении текущего тренда бот-трафик в рекламе по итогам ноября может превысить долю в 35%.

Среди причин тренда аналитики называют традиционное «усиление рекламной активности осенью» — это как старт учебного сезона, так и подготовка к крупным распродажам («черная пятница»). Вместе с увеличением закупки трафика закономерно возрастает и активность ботов, которые используются для махинаций, тестирования уязвимостей и обхода ограничений, считают в Servicepipe.

«В ноябре и декабре рекламные кампании наиболее активны: сначала — сезон распродаж, потом — высокий сезон в связи с грядущими праздниками, количество ботов может возрасти. Это напрямую влияет на финансовую составляющую кампаний: например, при бюджете 10 млн на показ рекламы в интернете потери от активности ботов могут составлять 3,5 млн, говорится в исследовании.

В целом по итогам первого полугодия объем интерактивной рекламы и продвижения в интернете достиг 267 млрд руб., увеличившись на 10% год к году, отмечали в Ассоциации развития интерактивной рекламы.

Исходя из этих данных, в Servicepipe прогнозируют, что объем сегмента в ноябре достигнет 56–62 млрд руб.: из них около 20 млрд может быть потрачено на просмотр рекламы ботами.

Участники рекламного рынка подтверждают тенденцию, однако отмечают, что на стадии фильтрации при запуске рекламных кампаний блокируют до 50% нелегитимного трафика.

Основные всплески ботов эксперты отмечают не в системных кампаниях, а при закупках трафика через неофициальные партнерские сети и арбитражные каналы (нагоняющие трафик). Именно там часто имитируется активность ботов под реальных пользователей.