Более половины россиян делают покупки «для настроения»

58% россиян покупают что-то ради улучшения своего настроения, показало исследование Т-Банка. Более трети (39%) опрошенных балуют себя покупками для удовольствия каждую неделю, еще 19% делают это практически ежедневно. Каждый четвертый респондент тратит на покупки для себя примерно раз в месяц, а 14% — раз в несколько месяцев.

Для сравнения: год назад такими покупками «для настроения» люди баловали себя реже — в среднем раз в месяц. В то же время сумма приобретений «для души» стали меньше, указывают аналитики. Если в 2024 году лишь 11% опрошенных ограничивались суммами до 2 000 рублей за раз, то сейчас таких уже 60%. Это говорит о явном стремлении потребителей к более сдержанным эмоциональным тратам. Следующая по численности группа — около трети респондентов — предпочитает тратить на спонтанные покупки от 2 000 до 5 000 рублей.

А вот крупные разовые траты на себя стали настоящей редкостью. Только 9% готовы выложить за одну такую покупку от 5 000 до 10 000 рублей, а свыше 10 000 рублей готовы потратить всего 2% опрошенных. Для сравнения: в 2024 году эти показатели составляли значительно выше — 23% и 19% соответственно.

Данные опроса подтверждает и динамика трат на маркетплейсах. C января по октябрь 2025 года 73% всех транзакций на онлайн-площадках приходились на суммы до 2 000 рублей. Средний чек при оплате картой составляет до 2 580 рублей. Эти показатели почти не изменились по сравнению с 2024 годом, что подтверждает устойчивость тренда, говорится в исследовании.

44% россиян предпочитают оплачивать товар сразу полностью, тогда как четверть (24%) хотя бы иногда выбирает оплату частями, а 10% выбирают оплату частями регулярно. Каждый пятый хоть и знаком с сервисами «купи сейчас — плати потом», но пока не решился попробовать их в деле.

Средний чек при оплате покупок частями также выше в 2,7 раза — 11 400 против 4 300 рублей при оплате картой. Разница особенно заметна в отдельных категориях: в одежде и обуви чек выше более чем вдвое (13 800 против 6 000 рублей), в путешествиях — почти в пять раз (14 400 против 2 700 рублей), а в косметике — примерно в два раза (7 400 против 3 600 рублей), отметили эксперты.