Россияне тратят на онлайн-покупки ночью в два раза больше денег, чем днем

Россияне ночью тратят на онлайн-покупки почти вдвое больше, чем днем, свидетельствуют результаты совместного исследования компании «Золотое яблоко» и сервиса «Авито», проведенного в августе 2025 года. Согласно полученным данным, средний чек ночных покупок превышает 4 000 рублей, тогда как дневные покупки редко достигают 2 200–2 600 рублей.

Пик покупательской активности и самых высоких трат приходится на глубокую ночь. На «Авито» максимальный средний чек фиксируется в полночь и достигает 3 900 рублей за заказ, в то время как в остальное время суток он не превышает 2 400 рублей. В магазинах «Золотого яблока» рекордные покупки совершаются в два часа ночи — здесь средний чек достигает 5 286 рублей. Примечательно, что мужчины ночью тратят на 25% больше женщин: их средний чек составляет 6 255 рублей против 5 010 рублей у женщин.

Около половины всех ночных покупок совершается в первый час после полуночи, а с четырёх часов утра количество заказов резко увеличивается. Наиболее активными ночными покупателями являются молодые люди в возрасте от 22 до 25 лет.

Согласно опросу, в котором приняли участие 1 200 человек по всей России, главной причиной ночного шоппинга становится желание порадовать себя после тяжелого дня — так ответили 33% респондентов. Для 29% ночь является единственным временем, когда можно без спешки выбрать товары, а 24% опрошенных признались, что ночью им легче принять взвешенное решение относительно крупных трат.

Половина респондентов считает ночные покупки нормой современной жизни, четверть опрошенных хотя и называют их вредной привычкой, но продолжают покупать по ночам. Лишь 7% считают такие траты бесполезными.

В ночное время покупатели чаще приобретают либо срочные товары, либо планируют крупные приобретения. В «Золотом яблоке» ночью активно покупают косметику, а на «Авито» в это время суток пользователи чаще заказывают запчасти, строительные материалы, одежду и обувь.

Про теме: доля маркетплейсов в российской онлайн-торговле к 2028 году достигнет 72%