Российские потребители массово покупают зарубежные украшения через трансграничные сервисы

Российские потребители за десять месяцев 2025 года потратили на зарубежные ювелирные украшения через площадку CDEK.Shopping 151 млн рублей, что в четыре раза превышает показатель аналогичного периода прошлого года, а число заказов выросло в три раза, пишут «Ведомости».

Ювелирные изделия стали самой быстрорастущей категорией, на которую пришлось 63% всех заказов в сегменте украшений, 33% заняли часы, остальное — бижутерия.

Средний чек на ювелирные покупки составил 53 000 рублей, что значительно выше, чем траты на часы (30 000 рублей) и бижутерию (17 000 рублей).

Общий объем трансграничных покупок ювелирных изделий за девять месяцев 2025 года оценивается в 730 млн рублей, в то время как внутренний рынок составил 347 млрд рублей. Рост обеспечен за счет российских компаний, наладивших закупки у иностранных продавцов.

«Эта тенденция говорит не о смещении спроса в сторону зарубежных производителей, а о росте доверия к специализированным сервисам», — отметил Вадим Серов, генеральный директор Ассоциации ювелиров.

Дополнительными факторами роста трансграничной торговли стали укрепление рубля, ускорение доставки маркетплейсами и упрощение процедур возврата товаров.

Однако на внутреннем рынке темпы роста замедляются. Продажи ювелирных изделий в России за девять месяцев выросли на 11%, тогда как за тот же период 2024 года прирост составлял 26,3%.